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阿朗挺进手机广告周四发布定位推广服务

发布时间:2021-01-20 09:08:34 阅读: 来源:化学试剂厂家

据国外媒体报道,阿尔卡特朗讯(Alcatel-Lucent,以下简称“阿朗”)将进军时下热度破高的手机广告领域,并帮助手机运营商向用户发布相关推广信息。

阿朗将于周四发布的这项服务可以帮助手机运营商向用户推送为其量身定做的提醒信息,例如,相关商店的打折信息和距离最近的银行ATM机的位置。这一新的服务将由位于美国旧金山的手机和在线广告开发商1020 Placecast负责管理,该公司专门根据用户的地理位置来发布相关广告。目前,凯悦(Hyatt)、联邦快递(FedEx)和Avis Rent A Car System都有望成为该服务的企业客户。

当手机用户与阿朗的广告客户处在一定距离之内时,该技术就可以识别出来,并向手机用户发送包含地址和电话号码的广告,除此之外,该广告还将包含优惠券和其他促销活动的链接。

例如,当有人驾车驶过位于加州胡桃溪(Walnut Creek)某家银行方圆5公里之内,或当某位行人所处的位置距离纽约曼哈顿某鞋店不足5分钟路程时,就可以收到相关手机广告。

此前,阿朗通信设备的利润持续下滑,而该服务则希望弥补这种劣势。去年秋天,诺基亚也开始在美国10个地铁区域出售手机展示广告。与此同时,无线运营商也希望从这些服务中分一杯羹,获得更多的收入。

阿朗炫彩通信(Rich Communications)业务总裁加尼-纳雅克(Gani Nayack)说:“这是运营商得以拓展网络资产的一种渠道。它们可以借此通过自己原本并不涉足的领域获取收入。”

特别之处

阿朗的服务有别于大多数手机广告,因为它只向那些注册其服务的用户发送广告。用户可以选择接收广告的频率和时间,以及都接收哪些厂商的广告。例如,用户可以选择在午饭时间接收零售商的广告,在傍晚或周末时接收电影的推广信息。

由于担心隐私问题,营销人员在向用户发布数字广告时也面临着越来越大的压力,一方面,人们要求其有限度的发布广告,另一方面,广告的相关性还要更高。法国广告公司Havas旗下手机广告网络Mobext总经理Phuc Truong说:“如果用户拒绝了你的广告,那么他再次接收你的广告的几率就非常小。你得一击命中。”

最近几年,有很多企业都开始通过手机短信或手机网站来为用户发布精准的定位广告。市场研究公司凯尔西集团(Kelsey Group)项目主管迈克尔-博兰(Michael Boland)认为,如果这些广告是针对某一特定地区,而不是满城市乱发,那么消费者点击广告的几率就会是后者的3到10倍。

1020 Placecast首席执行官阿利斯泰尔-古德曼(Alistair Goodman)说:“我将这称作是服务营销,而非干扰营销。”因为这是利用了附近的人口统计数据和天气来发布定位广告的。

市场规模

尽管手机广告成长迅速,但是由于存在一些障碍,所以市场规模仍然很小,而阿朗和1020 Placecast希望自己的服务可以克服这些障碍,从而获得一定的市场份额。根据美国市场研究公司eMarketer的数据,今年美国手机广告支出有望增长17%,达到7.6亿美元。相比之下,今年美国在线广告市场的规模将达到245亿美元。

高速无线网络的全球普及以及包含GPS功能的智能手机使得根据地理位置定位客户的广告将获得足够的用户。另外,苹果iPhone、RIM黑莓及其他智能手机已经可以运行各种应用程序,这种趋势也表明,用户渴望更多的手机信息。

尽管现在的一些根据地理位置发布定位广告的技术已经走在了需求前面,但是广告业的高官却表示,他们需要看到更多的研究以表明定位广告足以转化成销量。

法国阳狮集团(Publicis Groupe)手机广告主管亚历山大-马尔斯(Alexandre Mars)说:“问题总是一成不变:我们能否获得更多的销量?”

阿朗称,公司正在与运营商谈判,希望今年夏天开始试用这一服务。但阿朗拒绝透露具体的运营商名称。而1020 Placecast也在通过AKQA等广告代理机构积极寻找首批广告主。塔吉特百货(Target)、盖普(Gap)和斯米诺伏特加(Smirnoff)的手机广告都由AKQA负责。

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