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劣文化流行阻碍新浪微博商业化

发布时间:2020-03-10 11:38:05 阅读: 来源:化学试剂厂家

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不管是靠Promoted Tweets,还是靠数据发掘衍生商品及服务广告,新浪微博商业化步履蹒跚,却效果平平。其失败的根由正在被外界不断剖解,但是在我看来,很多分析均没能够直指要害。新浪微博商业化最大的困局在于文化。

寄生于新浪媒体下的新浪微博,让中国长时间构成的奴性文化,迅速发酵,构成一种劣文化,表现为窥因猎奇、追星从众、仇富笑贫。

这1文化是通过草根大账号释放、全部公司媒体行动的推动构成的。只有两种内容在这1文化环境中得到用户的青睐并终究生存下来:一类是社会的阴暗面的展现:热衷于揭穿离奇丑陋的事情和人物,比如陕西微笑局长、炫富郭美美这些是让人们欢乐且愿意传播的。但是这些事情没有真相,人们选择相信自己接受的信息,立场就是真相。

二类是搞笑、八卦、和悲惨的流行,人们愿意传播低笑点的段子,愿意见到比自己更悲惨的事情,愿意接受心灵鸡汤、名言警句。这些东西比其他信息都要生机勃勃。

据我视察,很多人在快速阅读Timeline时,都在有意无意地在找寻这两类信息。由于这两类信息是符合屌丝心理的,是他们想消费的。咒骂这个世界是多么地糟,或看到比自己更悲惨的命运,或会笑死,就像在喜剧电影。

人们会在大量信息中选择这两类信息,而将其他大量信息疏忽掉。所以,这样一种用户消费产品的心态、行动和结果的沉淀,构成一种劣币驱逐良币的内容生态,也就是上文所说的劣文化,它决定了新浪微博的商业化没法成功。

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